Dlaczego opakowanie wina ma tak duże znaczenie dla wizerunku firmy?

Opakowanie stanowi pierwszy fizyczny kontakt klienta z marką i wywiera wrażenie jeszcze zanim klient spróbuje samego wina. Wysokiej jakości projekt z nadrukiem sprawia, że marka zapada w pamięć i wyróżnia się na tle konkurencji. Natomiast opakowanie niskiej jakości może zniechęcić klienta, nawet jeśli wino jest doskonałe.

Jakie rodzaje opakowań na wino najlepiej nadają się na upominki firmowe?

Idealnym wyborem są papierowe torby z nadrukiem na 1–2 butelki lub pudełka wykonane na zamówienie z własną grafiką. W przypadku pakietów sezonowych i budowania wizerunku firmy sprawdzają się opakowania upominkowe, które można dostosować do konkretnej okazji. Wszystkie te warianty prezentują się reprezentacyjnie i wzmacniają postrzeganie marki.

Jak mogę stwierdzić, że moje obecne opakowanie na wino nie spełnia swojej funkcji?

Typowym sygnałem jest to, że klient od razu wyrzuca opakowanie lub nie pamięta, kto wysłał mu wino. Innymi wskaźnikami są nieestetyczny wygląd, nieodpowiedni format torby, która ulega odkształceniu, lub brak miejsca na logo. Jeśli opakowanie nie spełnia żadnej z tych funkcji, traci Pan szansę na polecenie produktu i ponowny kontakt.

Czy istnieją ekologiczne opakowania na wino?

Tak, doskonałym wyborem jest papier pakowy bez laminacji, który nadaje się w całości do recyklingu, a jednocześnie wygląda naturalnie i elegancko. Ten rodzaj opakowania jest wystarczająco wytrzymały do transportu butelek, a jednocześnie spełnia współczesne wymagania w zakresie zrównoważonego rozwoju. Nadaje się zarówno dla partnerów B2B, jak i dla klientów końcowych, którzy cenią sobie ekologiczne podejście.

Co należy wziąć pod uwagę przed złożeniem zamówienia na opakowania do wina?

Przede wszystkim należy wiedzieć, dla kogo przeznaczone jest opakowanie – czy jest to partner B2B, klient czy konsument końcowy – oraz co opakowanie ma przekazywać na temat Państwa marki. Proszę również zastanowić się nad aspektami praktycznymi, a mianowicie nad tym, w jaki sposób opakowanie będzie wykorzystywane podczas pakowania, przechowywania i transportu. Na koniec proszę rozważyć, czy chcą Państwo, aby opakowanie zapadło klientowi w pamięć, czy też wystarczy mu rozwiązanie czysto funkcjonalne.

Czy papierowa torba z logo może pełnić funkcję reklamy dla firmy?

Tak, dobrze zaprojektowana papierowa torba z nadrukiem pełni rolę cichego ambasadora marki. Jeśli klient ponownie z niej skorzysta, marka rozprzestrzenia się w sposób dyskretny, ale skuteczny wśród kolejnych potencjalnych klientów. Jest to prosty, ale skuteczny sposób budowania świadomości marki za pośrednictwem opakowania.

Opakowania na wino, które nie sprzedają wina, czyli jak nie stracić klienta

Butelka może być wyjątkowa. Jednak gdy klient otrzyma ją w zwykłym kartonie, pozbawionym pomysłu drewnianym pudełku lub w plastikowej torbie, wrażenie znika. A wraz z nim znika również szansa, że klient zapamięta Państwa firmę, powróci lub poleci Państwa innym. Opakowanie to nie tylko kwestia praktyczna. To pierwsze wrażenie, cichy sprzedawca, reprezentant marki. A w świecie B2B może ono oznaczać różnicę między „wysłaniem czegoś” a „przekazaniem czegoś”.

Wino sprzedaje się smakiem. Jednak pierwsze wrażenie wywiera opakowanie.

Pierwszą rzeczą, którą klient widzi, nie jest Państwa wino. Jest to karton, w którym je Państwo wysłali. Albo torba, którą zabiera ze sklepu. I właśnie w tym miejscu wiele marek niepotrzebnie robi krok wstecz, mimo że mają doskonały produkt.

Zwykły karton bez nadruku może spełnić swoje zadanie. Jednak ta chwila, w której klient po raz pierwszy sięga po Państwa markę, przepada. Jakość bez odpowiedniej prezentacji często ginie w szarości. A szkoda.

Projekt nie jest tylko ładny – jest zapadający w pamięć

Opakowanie prezentowe, dyskretny nadruk, przemyślane wycięcie lub po prostu odpowiedni rodzaj papierowej torby. Nie chodzi o to, by być „przesadnie ozdobnym”, ale rozpoznawalnym. Ludzie nie zapamiętują nazw marek, zapamiętują wrażenia. A dobre opakowanie jest jednym z nielicznych fizycznych elementów, które naprawdę poruszają klienta.

Działa to na tej samej zasadzie, co wizytówka. Mogą Państwo posiadać najlepsze wino w regionie, ale jeśli pakują je Państwo w takie samo opakowanie jak inni, nikt Państwa nie zapamięta.

Opakowanie, które wykonuje pracę za Państwa

Proszę się zastanowić: czy Państwa opakowanie jest na takim poziomie, że klient chętnie by je zatrzymał? A może powiedziałby o nim: „to zostało naprawdę ładnie wykonane”?

Opakowanie może być cichym sprzedawcą. Jeśli klient otrzyma torbę z Państwa logo, którą zabierze do domu i wykorzysta ponownie, przyczynia się to do dalszego rozpowszechniania marki. Dyskretnie, skutecznie. Dokładnie tak działają dobrze zaprojektowane papierowe torby lub pudełka, które mają nie tylko swoją funkcję, ale także charakter.

Firmy, które wręczają wino jako prezent, często tracą ten efekt

Czy to na Boże Narodzenie, w ramach podziękowania dla klienta, czy w pakiecie PR. Butelka wina jest częstym prezentem firmowym. Jednak to wrażenie psuje „niechlujne” opakowanie. Przezroczysta folia, tanie pudełko, torba bez nadruku… sygnał jest jasny: zapakować szybko, byleby tylko było.

Jednak obdarowany nie zapamięta tego, co Państwo powiedzieli. Zapamięta natomiast, w jaki sposób mu to Państwo wręczyli. I właśnie w tym momencie opakowanie albo działa na Państwa korzyść, albo na Państwa niekorzyść.

Jak rozpoznać, że Państwa opakowanie nie spełnia swojej roli?

Klient bierze butelkę i od razu wyrzuca opakowanie.
Nikt nie pamięta, kto wysłał wino.
Opakowanie jest praktyczne, ale nieestetyczne.
Torba ma nieodpowiedni format i się odkształca.
Nie ma gdzie dyskretnie umieścić logo.

To nie są drobiazgi. To sygnały, że traci się szansę na kolejny kontakt, polecenie lub powrót klienta.

Opakowania, które spełniają swoją rolę – i nie są przy tym skomplikowane

Torby papierowe z nadrukiem – idealne na 1–2 butelki, łatwe do przechowywania, reprezentacyjne, rozpoznawalne.
Pudełka na zamówienie – można je dostosować zarówno pod względem wymiarów, jak i grafiki.
Opakowania prezentowe – doskonałe narzędzie do tworzenia sezonowych zestawów oraz budowania wizerunku firmy.
Rozwiązania ekologiczne – papier pakowy bez laminacji, nadający się do recyklingu, o naturalnym wyglądzie, a jednocześnie wytrzymały.

Wszystko to już dziś istnieje. Wystarczy przestać traktować to jako koszt – i zacząć postrzegać jako inwestycję w wrażenie.

O czym warto pomyśleć przed zamówieniem opakowań na wino

Komu przekazują Państwo opakowanie? Partnerowi B2B, klientowi, konsumentowi końcowemu?
Co ma przekazywać opakowanie? Czy jesteśmy firmą tradycyjną? A może z segmentu premium? Oryginalni?
Jak będzie wyglądała obsługa opakowania? Pakowanie, przechowywanie, transport, przekazanie?
Czy chcą Państwo, aby opakowanie zapadło komuś w pamięć – czy ma po prostu spełniać swoją funkcję?

Właśnie po to tu jesteśmy

Jeśli zastanawiają się Państwo, jak stworzyć dla wina opakowanie, które coś komunikuje i które zapada w pamięć na dłużej niż jedno spojrzenie, to są Państwo we właściwym miejscu. Potrafimy zaproponować rozwiązanie, które będzie odpowiadało Państwa marce, działalności oraz budżetowi. A przede wszystkim takie, które będzie miało sens nie tylko dla Państwa, ale także dla osoby, która weźmie Państwa butelkę do ręki.